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　　一、使命

　　扛起旅游發(fā)展大旗，引領(lǐng)健康美好生活。

　　作為全省專業(yè)化旅游產(chǎn)業(yè)投融資主體和國有資本運營主體，集團聚焦打造全省文旅、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，投資文旅新基建，打造標(biāo)桿旅游、康養(yǎng)項目產(chǎn)品，塑造知名服務(wù)品牌，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式、新趨勢，促進大健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要，推動河北省文旅、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。

　　二、愿景

　　做京津冀美好生活創(chuàng)造者。

　　京津冀：發(fā)揮集團資源優(yōu)勢，以京津冀城市群作為集團業(yè)務(wù)布局的主要范圍。

　　美好生活：不斷滿足人民美好生活相關(guān)的旅游休閑、文化體育、康養(yǎng)度假、社區(qū)養(yǎng)老等“旅游+”消費需求。

　　創(chuàng)造者：以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以創(chuàng)新解決供需矛盾為導(dǎo)向，通過科技創(chuàng)新、產(chǎn)品打造、服務(wù)提供等滿足居民美好生活需求。

　　三、企業(yè)價值觀

　　厚德（厚德載物）

　　實干（實干擔(dān)當(dāng)）

　　創(chuàng)新（創(chuàng)新開拓）

　　卓越（追求卓越）

　　厚德是集團高質(zhì)量發(fā)展的精神源泉，厚植迎難而上的精氣神、志存高遠的進取心、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任感，明大德?lián)�大任，扛起旅游發(fā)展大旗。

　　實干是集團高質(zhì)量發(fā)展的堅實依靠，秉承專業(yè)可靠的“真本事”、敢闖敢干的“硬作風(fēng)”、勇挑重擔(dān)的“鐵肩膀”，以結(jié)果論英雄，付出終得回報。

　　創(chuàng)新是集團高質(zhì)量發(fā)展的根本動力，推動機制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)新驅(qū)動，建立可持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。

　　卓越是集團高質(zhì)量發(fā)展的孜孜追求，鍛造卓越產(chǎn)品、卓越服務(wù)、卓越品質(zhì)、卓越品牌，卓爾不群，滿足人民對美好生活的追求。